Muitas estratégias e táticas tem sido criadas para compreender,sentir,conhecer,perceber a demanada do cliente enfim' escutá-lo'.Porém é importante refletir que para que o cliente externo seja escutado em suas demandas,necessidades e desejos é fundamental todo um processo de escuta do cliente interno,mapeando suas ações,suas atitudes,seus desejos,suas necessidades,seus impasses e suas fraquezas nos processos de prática em Serviços.O Endomarketing unido ao RH(Gestão de Pessoas) e, ainda, à intralogística pode alavancar suportes de excelência no campo de trabalho solidamente fincados na qualidade de vida do colaborador e em sua saúde e segurança do trabalho.
O 'Hóspede Oculto','Cliente Oculto',Cliente incógnita terá sua participação ìmpar no desvendamento de processos que estão submersos,escondidos e latentes para que a organização possa com base na planificação de análise deste buscar meios de transformação,otimização de processos,elaboração e gestão de treinamento e devolução diagnóstica que realmente possa ser recebida pelos Gestores Organizacionais como meios de para além da melhoria funcional dos serviços visar o encantamento do cliente(Interno e Externo) com o propósito de obter Fidelização(Processo cada vez mais difícil nos diversos segmentos de negócios Empresariais,Institucionais e Públicos).
Torna-se preciso criar um Sistema de Informação e uma estrutura de Gestão baseadas tanto no Planejamento,pesquisa e Gestão de projetos quanto nos programas de qualidade e sustentabilidade social,ecológica e financeira.Segundo Padoveze (2000, p.42), "Sistema de Informação é o conjunto de recursos humanos, materiais, tecnológicos e financeiros agregados segundo uma seqüência lógica para o processamento de dados e tradução em informações, para com seu produto, permitir as organizações o cumprimento de seus objetivos principais"
Os gestores necessitam obter informações, sejam elas de suas contas vencíveis no dia, até de um controle com um sistema de custos conhecendo o que realmente se passa na sua empresa.
Mas para uma implantação com sucesso de uma Gestão de Negócios Eficaz faz-se coerente que se instaure uma Intervenção que dê realce aos processos existentes no interior do negócio,seja ele de que tipo for ou de que segmento for, são necessários um planejamento ,um estudo bem nivelado com compromisso e implicação do e acima de tudo engajamento Profissional de mudança e transformação e é aí que O Cliente Oculto,Hóspede Oculto ou Cliente Incógnita entram,Com base em uma formação eficaz e sólida para dinamizar e observar no que está submerso,latente e trazer a tona com habilidade e competência os 'Analisadores'(Contextos imersos,tamponados e até mesmo potencialidades reprimidas,adormecidas por decorrência de diversos fatores tanto 'Objetivos' quanto 'Intersubjetivos').
A tomada de ação do Cliente Oculto é altamente motivador para o profissional que exerce essa função e de imenso valor uma vez que ele vai do ponto nevrálgico de modo altamente implicado em nível de busca de compromisso com a "Verdade" e ao mesmo tempo sem colocar seus valores pessoais mas sim por em ação os conhecimentos técnicos (Fator este multidisciplinar envolvendo Administração,Psicologia,Sociologia,Medicina,Logística,Negociação,Endomarketing,Marketing,Comunicação social etc)após essa inserção no "Território do Inimigo" o Cliente Oculto deverá e será útil que faça diferentes tipos de relatórios que serão emitidos e trabalhados imprescindivelmente com uma equipe visando a formatação de um 'Mapeamento de Agravos' ou 'Mapeamento Crítico'para que seja possível uma tomada de decisão objetivando traçar estratégias de intervenções (Tratamento ou terapêutica da problemática emergida no processo de análise feita de modo 'Oculto'), Entede-se que um sistema desenhado como este deve atender às necessidades de informação, planejamento ,Intervenção e controle com base no espectro tanto interdisciplinar como multidisciplinar no campo do saber de competências delineadas pela formação deste profissional(Hóspede Oculto,Cliente Oculto ou Cliente Incógnita).
O Cliente Oculto deverá conhecer os processos de certificaçoes de qualidade existentes uma vez que sua prática, não obstante,também será pautada nas mesmas e deverá conhecer bem a estrutura e funcionamento do segmento que irá praticar sua ação Oculta(Hotel,Lojas diversas,Shopping's,Hospitais,Aeroportos,portos,Restaurantes,Clubes,Casas de Show,Eventos desportivos,Eventos cultuais etc).
Falando um pouco sobre certificações é importante conhecer algumas de modo suscinto são elas:
-ISO 9001:2000
Baseia-se na gestão de processos individuais, os quais quando tomados como um todo,
ajudam a gerenciar efetivamente o negócio inteiro. O
modelo PDCA ajuda a gerenciar os processos individuais. Então
o modelo de melhoria contínua demonstrá as diferentes áreas
onde a gestão de processos pode ser aplicada, incluindo a
interação da organização com os clientes, e a percepção das questões que estejam em aberto ou encobertas,entende-se que o trabalho do Cliente Oculto e sua posterior análise em conjunto co sua equipe levará a Empresa à melhoria contínua .
Na época atual infelizmente muitas Organizações ainda não perceberam que contratar um profissional com esta formação tende a gerar receita,uma vez ,que poderá com toda certeza planificar ações estratégicas e táticas que além de trabalhar a imagem corporativa fará com que esta deixe de ser figurante no cenário competitivo do mercado contemporâneo e passe a ser protagonista,saindo do ensaio e erro,tornando-se verdadeiramente um vencedor e ,de modo algum, um vencedor temporário como muitas Organizações tem sido.
O Cliente oculto age como um catalizador,como se fosse metaforicamente falando um fortalecedor do sistema imunológico Organizacional,possibilitando uma visão sistêmica atenta de todos os seus componentes,tendo uma ação tanto preventiva quanto de fortalecimento levando todos na Organização a se implicarem em um alto grau motivacional e emocional que vá para além do contexto empresarial pois que, inclua também a vida pessoal do colaborador.
Sabe-se que muitas Empresas ampliaram seus negócios e triplicaram seus ganhos mediados por um trabalho ativo com base no mapeamento que O cliente Oculto elaborou com a respectiva análise junto à sua equipe dos pontos críticos da Empresa.Hoje a realidade é a Gestão de Serviços e a Organização que tem por princípio tal orientação de negócios coloca o cliente no topo e este em resposta tende naturalmente a colocar a empresa que atende as suas demandas e necessidades também no topo e isto gera saúde financeira e satisfação de ambas as partes Empresa e Cliente.
O Cliente Oculto Precisa conhecer bem a gestão da qualidade; ou seja, aprimorar-se na percepção dos 8 princípios de gestão da qualidade.Que são:
- O primeiro é “Foco no Cliente” :
-Tudo tem a ver com o atendimento das necessidades dos clientes, com o objetivo de
aumentar o seu nível de satisfação os produtos e serviços.
- O segundo é “Liderança”:
-Necessita-se demonstrar e praticar habilidades
de lideranças sólidas dentro da organização, ou seja, “Lidere dando o
exemplo”.
- O terceiro é “Envolvimento das Pessoas”:
valioso e, portanto, é de importância
vital que elas estejam envolvidas em
quaisquer decisões executadas no
Sistema de Gestão da Qualidade.
- O quarto é “Abordagem de Processo” :
-A aplicação e a gestão de um sistema de processos, e a sua interação.
- O quinto é “Uma Abordagem Sistêmica para a Gestão”:
- Uma forma segura de melhorar os produtos e serviços e, consequentemente, os
níveis de satisfação dos clientes, tanto internos quanto externos, é estar
consciente de quais sistemas estão instalados e melhorar estes sistemas.
- O sexto é “Melhoria Contínua”:
-Conhecendo o que se faz e quão bem se faz é possível identificar formas de melhorar tanto os
sistemas quanto os processos.
- O sétimo é “Abordagem Factual para Tomada de Decisões”:
-Através da análise de dados, da condução de auditorias internas e análises críticas
pela direção, é possível melhorar o desempenho do negócio e a qualidade
dos produtos e serviços.
- O oitavo é “Benefícios Mútuos nas Relações com os Fornecedores”:
beneficiarem em termos de custos menores e de um
desempenho melhorado.
Onde a ISO 9001 pode ajudar, é
provendo uma estrutura para
construir sobre estes
princípios uma ação eficaz de qualidade no interior da Empresa. A ISO 9001
é uma excelente ferramenta
para melhorar o desempenho
de Qualquer negócio.
Quanto aos Sistemas de Gestão
da Qualidade a Cláusula 4.0, estabelece o cenário
para o restante da norma ISO 9001. Ela enfatiza a necessidade de documentar,
implementar e manter um sistema de gestão da qualidade e melhorar
continuamente a sua efetividade. A seção 4.0 tem uma forte
relação com as 4 outras cláusulas.A Seção 4.0 cobre os requisitos de
Documentação, incluindo a necessidade de criar um manual da qualidade e
dos procedimentos documentados requeridos pela norma. A Seção 4.0 também
requer declarações documentadas da política e dos objetivos da qualidade.
requer que se controle os documentos e que se
crie um controle dos registros que demonstram que se segue o
o sistema formulado.
Muitas empresas estão se tornando engenhosas na forma em que
apresentam o seu sistema da qualidade e seu manual. Um sistema da
qualidade pode ser altamente criativa ou um documento muito
grande. As organizações devem procurar o que é melhor para seus negócios e
com isso evitar criar uma documentação excessivamente pesada, já que
esta, não é a intenção da norma.
Muitas companhias estão usando software de mapeamento de processos e de
mapeamento de negócios para claramente identificar que documentação é
crítica na aplicação de seu sistema de gestão da qualidade embora ,outras
estão colocando seu sistema da qualidade em intranets ou referenciando
material na internet.O importante é estabelecer,com base nas normas da ISO padrões que visem a satisfação do Cliente o que,de certo modo provável, será expresso na prática do cotidiano de uma empresa e dando,não obstante, todo subsídio para que o Cliente Oculto capte,liste,analise e planifique os indicadores levantados em suas ações "ocultas".
-SA8000
é uma norma internacional de avaliação da responsabilidade social que existe para empresas fornecedoras e vendedoras.
A SA8000 (Social AccountAbility 8000) é a primeira certificação internacional da responsabilidade social. Seu principal objetivo é garantir os direitos dos trabalhadores.
Lançada em 1997 pela CEPAA - Council on Economics Priorities Accreditation Agency, atualmente chamada SAI - Social Accountability International, organização não-governamental norte-americana, a Social Accountability 8000 (SA8000) é a primeira certificação de um aspecto da responsabilidade social de empresas com alcance global.
Com base em normas internacionais sobre direitos humanos e no cumprimento da legislação local referente, a SA8000 busca garantir direitos básicos dos trabalhadores envolvidos em processos produtivos.
A SA 8000 é um conjunto de normas, que vai desde as regras da Consolidação das Leis de Trabalho (CLT) às normas da Organização Internacional do Trabalho (OIT), entre outros conjuntos de regulamentações trabalhistas nacional e internacional.
O certificado SA 8000 atesta a responsabilidade social da empresa no cumprimento dos direitos do trabalhador. Para recebê-lo é necessário cumprir vários requisitos que são analisados pelos auditores da DQS (Deutsche Gesellschaft zur Zertifizierung von Managementsystemen —Associação Alemã para Certificação de Sistemas de Gestão).
Entre os critérios avaliados está o não-envolvimento ou apoio do trabalho infantil; não-apoio ao trabalho forçado; oferecimento de ambientes com saúde e segurança; respeito ao direito de associação dos trabalhadores e à negociação coletiva; ausência de discriminação; existência de práticas adequadas previstas em lei; horário de trabalho em conformidade com a legislação; e remuneração compatível aos padrões exigidos pelo segmento.
Sobre a DQS :
Essa certificação tem reconhecimento internacional, é baseada no modelo ISO e pode ser aplica a muitos setores. A empresa certificadora, a DQS, é de origem alemã e tem credibilidade mundial. Ela foi constituída em 1985 exclusivamente para certificar sistemas de qualidade em conformidade com os requisitos das normas ISO série 9000 ou outras de igual relevância.
A DQS certificou até hoje cerca de 25 mil empresas. Devido ao seu pioneirismo, foi a primeira do ramo a receber o credenciamento para QS-9000 no Brasil e na Alemanha, e fez parte do primeiro grupo a receber o credenciamento ISO 14001. Mundialmente, os certificados DQS possuem elevado grau de aceitação.
No que tange ao Sistema Hoteleiro,em que o Hóspede Oculto irá atuar é fundamental que
além da SA 8000 referente à Responsabilidade Social, a
ISO 14001 referente à qualificação ambiental e da
ISO 9001:2000 - Sistema de Gestão da Qualidade ,o Hóspede Oculto se concentre em procedimentos que são sustentados pela Gestão Empresarial , Pelas Teorias e Técnicas de Turismo e Hotelaria,Legislação,Marketing Turístico,Logística Turística e a Moderna Teoria de Subjetividade e Trabalho ,com base, não obstante,na Psicologia contemporânea do Trabalho.
Um dospontos ao se pensar Qualidade em Gestão Ambiental ligadas a hotel , por exemplo, é referente a redução no consumo de energia elétrica com a implantação de economizadores nos apartamentos, substituição das lâmpadas econômicas etc. Esta diminuição tende a propiciar em quatro anos, uma significante economia que daria para abastecer o imóvel por quatro meses.
Já o padrão do atendimento está reconhecido na ISO 9001:2000 - Sistema de Gestão da Qualidade,
O selo atesta o alto nível nos serviços de hospedagem, alimentação, lazer e eventos, bem como a melhoria na qualidade de vida dos hóspedes e clientes. O grau de atendimento é obtido através de uma ação focada na excelência dos serviços com qualidade de recursos humanos e tecnológicos.
Entre outros pontos, o programa visa manter elevada a satisfação dos clientes, conservar a eficácia do acolhimento e da infra-estrutura do hotel, garantir o elevado nível na recepção, melhorar freqüentemente a produtividade por colaborador e aperfeiçoar programas de lazer.
A norma é basicamente composta por nove requisitos,que são:
-Trabalho infantil: não é permitido
-Trabalho forçado: não é permitido
-Saúde e segurança: devem ser asseguradas
-Liberdade de Associação e negociação coletiva: devem ser garantidas
-Discriminação: não é permitida
-Práticas Disciplinares: não são permitidas
-Horário de Trabalho: não deve ultrapassar 48hs/semana, além de 12hs-extra/semana
-Remuneração: deve ser suficiente
-Sistemas de gestão: deve garantir o efetivo cumprimento de todos os requisitos
Tendo como referência os padrões de gestão da qualidade ISO9000 e de gestão ambiental ISO14000, a SA8000 segue a estrutura que enfatiza a importância de sistemas de gestão para melhoria contínua.
A gestão ambiental é, antes de tudo, uma questão de sobrevivência, de sustentabilidade do ser humano no planeta. Isto faz com que a variável ambiental esteja presente no planejamento das empresas por envolver a oportunidade de redução de custos, já que uma empresa poluente é, antes de mais nada, uma entidade que desperdiça matéria-prima e insumos e gasta mais para produzir menos e sobretudo cria uma imagem negativa da Instituiçã.
A Logística Reversa ou Verde é um processo que leva em conta tal fator e deve ser considerado como uma ferramenta de excelente valor neste aspecto de formatação e implementação de ações que contribuam para a Certificação da ISO9000.
Pensar ambiente de trabalho favorável e no aumento da produtividade proveniente da automotivação é uma referência que deve existir nos processos Organizacionais contemporâneos,evidenciando-se a importância da interligação de processos tais como :o Endomarketing,Gestão de Pessoas,Comunicação empresarial,Intralogística,Saúde do trabalhador e qualidade de vida em nível integrado e inseparável(Saúde e Qualidade de Vida Mental e Física ou, melhor dizendo, Biopsicosocial , Ecológico e Espiritual)
O Cliente Oculto(ou Hóspede oculto ou,ainda Cliente Incógnita) é um profissional que pode contribuir muito para a melhoria eficaz dos negócios contemporâneos.São poucos no mercado,principalmente no Rio de Janeiro, que é um excelente pólo de Turismo e sua inserção iria contribuir e, em muito, para evitar diversos fatores contraproducentes que tendem consideravelmente a reduzirem a margem de lucratividade das Empresas e Instituições(Dentre eles, falta de um preparo dos profissionais que atuam nos segmentos de Negócios em lidar com a diversidade étnica,de gênero,de ideologia,religiosa,cultural{antropologicamente falando:costumes e valores de cada grupo ou cidade ou país},de faixa etária etc...).
O Hóspede Oculto(ou Cliente Incógnita ou Oculto)pode trabalhar para Empresas de Pesquisa,Revistas e jornais,Empresas de Consultoria,ONG's ou outras Organizações Sociais assim como pode ser um Profissional Autônomo(Um Prestador de Serviços ou Free Lance).
O NEPINGE está buscando consolidar no Mercado Profissionais bem preparados para atuar neste segmento e para tal, oferecerá em breve Formação de Hóspede Oculto & Cliente Incógnita ou Oculto.Estes profissionais tendem a ganhar muito bem desde que bem treinados e capacitados e o campo de atuação é vasto,sendo uma prática Multiprofissional ou seja aberta a todas as áreas do saber científico.
Por ProfºRoberto de Santa Rosa
Informações sobre formação ou, sobre profissionais para atuarem como Hóspede Oculto, Cliente Incógnita ou Oculto :(21)81947566 ou enviando e-mail para robertosantarosa@yahoo.com.br requisitando material de divulgação.